“A keresőmarketing cégek által kínált szolgáltatások korrekt árazása.
Egyáltalán miért mit lehet elvárni?sz
Melyek az eredményesség legfontosabb mérőszámai (és mi az ami csak “parasztvakítás”).” – így fogalmazta meg kérdését egy hozzászóló a Miről szeretnél olvasni? című bejegyzésben.
Nézzük akkor hogy milyen szempontokat érdemes figyelembe venni keresőoptimalizálás, keresőmarketing (ppc hirdetések konkrétan ebben a cikkben) megbízások esetén.
cikk megnyitása
Az Advertising Age jóvoltából szépen szerkesztett pdf fájlban - searchfactpack2007.pdf – olvashatunk érdekes 2007-es keresőmarketing statisztikákat – főként az egyesült államok piacáról -, valamint előrejelzéseket az elkövetkezendő évekre. A statisztikák jelentős része 2007 szeptemberében, 4 hetes időszak alatt mért adatokból készült.
cikk megnyitása
Készült egy tanulmány, amely az AOL kereső 1 hetes statisztikáiból, 20 kategóriába rendezte a felhasználók kereséseinek jellegét, majd rangsorolta előfordulásuk szerint. Nekem – ugyan épp’ azt említettem az előző cikkemben, hogy gyakori a domain névre keresés – mégis az URL 6.78%-os aránya a legmeglepőbb. Adult tartalmak keresési gyakoriságával vetekszik az előfordulási aránya. Az utazással kapcsolatos keresések alacsony aránya is meglepett, a többihez viszonyítva.
A Virtualhosting.com újra egy jó linkgyűjteménnyel rukkolt elő. Landing page-ek témájában publikált egy 100-as listát, landing page fogalmának a definiálásától kezdve, landing page optimalizálás cikkeken keresztül, tanulmányok, blogok, minden ami érdekes a témában, érdemes eltenni a linket.
Nemzetközi domainek esetén, gyakori jelenség, ha egy oldal nevét a böngészőbe hibásan gépeljük be, akkor hirdetésekkel teletűzdelt domain parking oldalra jútunk. Lehet szó népszerű webportál nevének rossz TLD-vel való beírásáról (.net helyett .com pl.) vagy egyszerű félregépelésről. A jelenség okáról már írtam korábban a Typo domain vadászok című cikkben.
A cikkben említettem azt is, hogy a Google-t folyamatosan kérdőre vonják – jogosan – a hirdetők, hogy miért támogatja domain parking hálózatok működését.
Most úgy néz ki a Google Adwordsben bevezetésre kerül, hogy a hirdetők kizárhassák az Adwordsben ‘Domain Ads’ néven jelzett oldalakat, de az opció egyelőre csak néhány Beta teszter részére elérhető.
A fenti heatmap-et a CrazyEgg készítette amelyet említettem már egy korábbi webanalitikai eszközökről szóló bejegyzésben.
A foltok még elég haloványak, mert mindössze egy napja telepítettem az alkalmazást az oldal forrásába.
Igéretes alkalmazás nagyon, 5000 látogatóig ingyenes, tehát rövidebb teszt időszakokért még fizetni sem kell érte. :)
Addig is amíg én tesztelem a CrazyEgg-et az longhand.hu-n, itt van másik három alkalmazás kipróbálásra:
cikk megnyitása
Remek tanulmányt tett közé a MarketingExperiments, landing page-ek tartalmának optimalizálásáról.
cikk megnyitása
Míg a keresőmarketinggel foglalkozó média 90%-ban a Google-el foglalkozik, a Microsoft keresőjének fejlesztő csapata is dolgozgat és kezd egyre érdekesebb eszközökkel előállni, olyan dolgokkal amelyek keresőmarketing és SEO szakemberek kedvenc eszközeivé válhatnak majd hamarosan, a Beta szakasz befejezte után, a jelenleg azért még gyakran előforduló hibák kiküszöbölésével.
Tekintsük át a Microsoft adCenter Labs szolgáltatásait, amelyek a piacon egyedi eszközök lehetnek kulcsszavak és kifejezések vizsgálatára. (egyelőre inkább angol kifejezések esetén és USA piacra koncentrálva, ismerve az Windows Live Search jelen népszerűségét)
cikk megnyitása
Keresőmarketing egyik alapfogalma a PPC, Pay-Per-Click hirdetések a keresőkben, ahol a megjelenített hirdetések díja kattintások (átkattintások) száma alapján kerül elszámolásra.
A hirdetők kulcsszavakra, kifejezésekre licitálnak és a kifejezésekkel releváns tartalmú oldalakon jelennek meg hirdetéseik a keresőben valamint hirdetéseket értékesítő weboldalakon.
Keresőoptimalizálással összevetve, a legfőbb előnye hogy gyorsabb (hamarabb láthatjuk eredményét) és könnyen mérhető, a PPC kampányok könnyen korrigálhatóak, igazíthatóak szükség szerint, dinamikusabb eszköz egy oldal látogatottságának és népszerűségének a növeléséhez.
Mindezeken túl egy olyan jelenség amely pár éven belül komoly dominanciát fog nyerni a hirdetések piacán.
A Google bevételei meghatározó részét az Adwords/Adsense bevételek nyújtják.
Közelebbről a Google Adwords-el fogok foglalkozni a jövőbeni cikkekben a témát illetően, mert ugyan más keresők is üzemeltetnek hirdetéses rendszereket ( Microsoft – AdCenter, Yahoo – YPN) hazánkban jelentéktelen a másik két nagy kereső használatának a mértéke.
Létezik még egy magyarországon működő és magyar képviselettel rendelkező hirdetési rendszer az Etarget, amivel egy külön cikkben foglalkozok majd.
Éppen Paula Neal Mooney blogján böngésztem az általa készített éves szinten legjobb bevételt elérők TOP listáját webmasterekről, domain dealerekről és nem utolsó sorban bloggerekről, amikor besurrant egy komment g-easy-től még egy korábbi bejegyzésemre reagálva.
Már megfogalmazódott a válasz bennem, hogy igen, már most is, de a jövőben sokkal erősebb üzleti célú eszközzé fog válni a blogolás…
El kellett mennem hazulról közben, elhalasztottam a választ későbbre.
Keresőoptimalizálás cikkek