Gyakran, még a webes szakmában jártas emberek számára is problémás kérdés, egy-egy portál elindítása előtt, hogy az ötlet mennyire lehet üzletileg megtérülő.
“Mennyi pénzt kereshetünk majd vele, mennyit is ér napi 10.000 látogató?”
Sokan gondolják úgy, egy weboldal egyedüli értékmérője a látogatottság és a PI, ami több okból is téves elgondolás.
- Más arányban keresnek és látogatnak “kötetlen” időtöltést szolgáló portálokat felhasználók és más arányban látogatnak olyan oldalakat, amelyek végül kereskedelmi tranzakcióban végződő, egy-egy szolgáltatáshoz, termékhez kapcsolódó tartalmak.
- Míg az előbbi oldalak látogatottsága jóval magasabb, az utóbbiak tudhatják hangsúlyosan nagyobb arányban a soraik között azt a közönséget, akinek a látogatása, a hirdetők számára konverzióval jár.
Látogatottságot vizsgálva, nem hagyhatjuk figyelmen kívül az offline média, azaz a tévé, rádió, újságok hirdetéseinek, internetes látogatottságokra gyakorolt erőteljes hatását sem.
Alacsony kereskedelmi értékű forgalmak
Legjellemzőbb, kiemelten magas látogatottságot garantáló téma a bulvár, az offline bulvár médiák által kitermelt anyag, ami irdatlan mennyiségű keresést generál a napi új hírekkel, celebekhez, előadókhoz, szórakoztatóiparhoz kapcsolódó témákkal többnyire.
Létezik is megannyi video, blog, hírportál amelynek az offline bulvár média szolgáltatja a magas látogatottságát.
Vannak még a játék portálok, adult site-ok, egyéb “szórakoztató oldalak”, amelyekre az offline média nélkül is nagyon magas volumenű keresés van.
Mindegyik fenti oldal típusról elmondható, hogy a hirdetési felületeinek az értéke, a látogatók nagy száma ellenére is minimális.
Amikor a “tévéből” jön a vásárló
Nemcsak értéktelen usereket szállít az offline, hanem kiemelten magas értékű, jól konvertálható érdeklődőket is, nagy mennyiségben.
Ez a dolog érdekesebb oldala.
Bankok, biztosítók, utazási irodák, ingatlan irodák, áruházak és egyéb kereskedők …
Köztük brandek, amelyek milliókat költenek heti/napi szinten a szolgáltatásaik reklámozására tévében, online tranzakcióval záruló látogatásokat generálva nagy mennyiségben.
TV-ben, rádióban megkapja az impulzust az ember, interneten pedig utána jár, tájékozódik és dönt.
(A multik pedig sok esetben még az alap információkat is képtelenek megjeleníteni kellő időben a többmilliós költségű offline kampányhoz alkalmazkodva.)
A téma maradék része, legyen házi feladat.
Kapcsolódó cikkek:
- SEO cikkek: Google Trends: weboldalak összehasonlítása
- Keresőmarketing: Landing Page optimalizálás – esettanulmányok
- Google Analytics: Változások nyomonkövetése Google Analyticsben: Trendly
- SEO cikkek: SEO, PPC és eye-tracking: hogyan bökünk a Google-n
- Keresőmarketing: PPC hirdetések
- SEO cikkek: Keresőoptimalizálás vs keresőhirdetés
- Keresők: Keresési szokások
- Keresőmarketing: Weboldal monetizálás
January 30th, 2009 at 2:43 am
viszont médiák télleg nem léteznek…
January 30th, 2009 at 2:57 am
_original: mégse de mégis.
(http://index.hu/kultur/korrektor/mediak3/ thx Blumi!)
January 30th, 2009 at 4:25 am
Eljő’ még az idő, amikor néhányan már abból élünk – remélem én is :-), hogy miként szabaduljunk a szeméttől és a klónozott tartalmaktól. Az elsődleges forrásból származó tartalmat előbb-utóbb nem lehet megkerülni, maszatolni. (Én erre gyúrok!) Aztán jöhetnek a fordítások magyarról magyarra – ha lesz időnk azt (is) fogyasztani.
Én már temetem az egyoldalú médiakommunikációt (ami sok internetes portált is jellemez még), csak a végén nehogy én legyek a koporsóban :-)…
January 30th, 2009 at 8:28 am
Mit gondolsz arról egyébként, hogy offline területen mi a leghatékonyabb kommunikációja egy webes tartalomnak? pl. egy tv-s hirdetés hogyan kommunikál egy ilyet jól?
January 30th, 2009 at 10:40 am
Szerintem az már régen rossz, ha azért kezd bele valaki egy “portál” készítésébe, mert jó pénzt hoz, mindenféle hozzáértés nélkül. Ha nem is maga csinálja, csak a tőkét biztosítja, a legtöbb esetben így is éppen a szakértőket szokták kispórolni, mert ugye az minek…
Most nem a bulvárra gondolok, hanem ezekre: bankok, biztosítók, utazási irodák, ingatlan irodák stb. A bulvár esetében persze nem kell nagy hozzáértés, de ott tényleg csak tükrözgetés van, az újracsomagolt tartalomtól meg mindenkinek feláll már a hátán a szőr.
January 30th, 2009 at 7:11 pm
Rung András: Jó a kérdés, általános jó választ nem tudom lehet-e adni a kérdésre, de szívesen olvasnék róla magam is, hogy marketingesek hogy látják ezt a kérdést :)
January 30th, 2009 at 7:12 pm
L*nk*>dt F*sz: megtisztelő lenne, ha találnál valami szalonképesebb nick-et.
Kénytelen leszek én átkeresztelni téged, ha nem teszed meg.
Megtettem, vodafone-os hozzászóló az új neved, remélem tetszik. ;)
(amúgy látom mire keresel google-n, mi volt a szándék.. :) )
February 1st, 2009 at 6:52 pm
@Rung András: Újsághirdetésben is érdemes lehet hirdetni a webes tartalmat, de úgy kell megcsinálni, hogy mérni tudjad, honnan jönnek a megfelelő minőségű látogatók, akikkel eléred a gazdaságos konverziót.
February 1st, 2009 at 11:05 pm
És Laci szerinted újságból vannak a kik tényleg jönnek?
February 2nd, 2009 at 11:51 pm
@Rung András: Persze, hogy jönnek, ha jó a hirdetés. Ha jó!
February 3rd, 2009 at 3:07 pm
Szerintem eléggé el lehet választani a célközönséget online és offline “keresőkre”. Tehát az offline emberkéknél először is meg kell választani a megfelelő kommunikációs eszközt, ami viszont a terméktől függ. Tehát ha mondjuk bulvár tartalmat szeretnénk eladni, akkor arra megvannak a TV-ben a megfelelő műsoridők, amikor azok az emberek ülnek a TV fényében, akiket ez érdekelhet. Tehát viszonylag jól célozható a közönség. Mérhetőség: az átlagos, oldalunkra “tévedő” látogató valószínű nem a főoldalra érkezik, hanem valamely aloldalra, cikkre, stb. Így a korábbi látogatási statisztika és az új összevetéséből máris lehet következtetéseket levonni. Mondjuk a TV-ben való hirdetés még mindig az egyik legdrágább megoldás, és egyáltalán nem garantált a célközönség “eltalálása”.
Másik, a cikkben felvetett módszer a nyomtatott sajtó. Ezt én akkor javasolnám, ha viszonylag jól körülhatárolt célközönségünk van, akik az adott téma/termék/stb. iránt érdeklődnek. Rengeteg szaklap kapható, csak meg kell találni a megfelelőt és máris mehet a célzott hirdetés. Lényegesen hasznosabbnak tartom, mint a TV-t: jól meghatározható olvasóközönség, “többször elolvasom, továbbadom az újságot” effektus, “nem tudok elkapcsolni a reklámról” hatás, nem kell x-szer leadni a reklámot, hogy a potenciális érdeklődő/vevő egyszer le tudja írni a webcímet, stb.
Azért úgy gondolom okosabb, ha egyszerre 1, max. 2 új csatornát alkalmazunk, mert akkor a végén tényleg nem biztosítható a mérhetőség.
February 11th, 2009 at 8:00 pm
[...] a felhasználói keresési szokásokat, ismerni a webes forgalmak típusait, minőségi jellemzőit, számok mögé látni a webanalitikában és a legalaposabban megismerni [...]
November 28th, 2009 at 8:47 pm
Ha a különböző nyomtatott médiumokba különböző linkeket adunk meg sokkal könnyebb a hatékonyságot mérni. Nem kell túlbonyolítani a dolgokat…