Comments on: PPC vs organikus találatok

By: Keresőoptimalizálás - keresőhirdetés: mikor melyiket? | SEO blog - Longhand

Keresőoptimalizálás - keresőhirdetés: mikor melyiket? | SEO blog - Longhand — Thu, 04 Feb 2010 01:00:58 +0000

[...] konverzió arányok alapján való összehasonlításról már beszéltünk a PPC vs. organikus találatok című bejegyzésben. Most leírom, hogy melyiket hol tartom fontosabbnak: hol hasznos vagy [...]

By: anonymous

anonymous — Sat, 19 Dec 2009 13:57:36 +0000

“A lényeget azonban ott látom, hogy a ketto (mármint PPC és SEO) költsége olyannyira eltéro nagyságrendu, hogy ezen esetleges konverziós különbség csupán cizellálja a dolgot, lényegileg nem nagyon számít.”

Költség csak az egyik oldal, ott van a bevétel is. Még ha fordított is a különbség (pl SEO 50% konverzió, PPC 20%), akkor is érhet többet a PPC. Mégpedig akkor ha összevetve pozitív a nyereség (pl 15Ft a PPC költsége, de 100 Ft a kimenet értéke – továbbra is 20% konverzió mellett). Egy ilyen esetben csak PPC-vel is tudsz keresni, annak ellenére, hogy az SEO-s konverzió mégis sokkal nagyobb. Persze tény, hogy az SEO “ingyen” van, de az sokkal limitáltabb és nehezebben irányítható.

By: Longhand

Longhand — Fri, 18 Jan 2008 20:11:20 +0000

Google-nél nem érdek, hogy az organikus találatokból származó forgalom könnyen elemezhető legyen GA-ben, ezért az analytics ilyen célokra soha nem is lesz igazán jó… Az sem érdek, hogy statisztikákat közöljenek, bármilyen fontosságot tulajdonítsanak organikus helyezéseknek.

Egyébként én is úgy sejtettem, ahogy Te mondod, hogy ‘témánként’ teljesen eltérőek is lehetnek akár az arányok PPC és SEO tekintetében.

By: Kővári Tamás (TK)

Kővári Tamás (TK) — Fri, 18 Jan 2008 19:56:04 +0000

Jogos, de nehéz, nehéz kérdés. Az a baj, hogy egy-egy kampány alapján még lehetne félokosságokat mondani, de az eredményeket összesítve kiöntenénk a gyereket a fürdővízzel. Mert nem tudom, ti hogy vagytok ezzel, de az ügyfeleink jelentős része minden ellenkezésünk dacára sem a konverzióra gyúr rá. Csak kattintást hoz egy-egy nagy forgalmú kulcsszó, vevőt/regisztrálót/feliratkozót alig? Nem baj, hirdessünk csak tovább imidzsre, még így is sokkal olcsóbb, mint újságban, tévében hirdetni. Mennyire volt hatásos és intenzív az SEO? Hogy áll a konkurrencia? Melyik iparágról van szó? Jó a termék/szolgáltatás? Az év melyik időszakában vagyunk? Mert nálunk karácsony előtt teljesen átrendeződtek a konverziós arányok. És így tovább, és így tovább…

Belenéztem pár kampányunkba, összevissza szórnak az eredmények. Van ahol a PPC-t agyonüti az organikus, van ahol fordítva, van ahol fej-fej mellett haladnak. A projektek egy részénél tudom, hogy miért éppen az van, ami, másoknál meg maximum spekulálni tudok – de makroszinten inkább meg sem szólalok.

Jó lenne, ha egyszer a Google előjönne egy összesített számmal a teljes Analytics adatbázisa alapján. Az esetleg már mutatna valamit.

By: Longhand

Longhand — Thu, 10 Jan 2008 18:24:05 +0000

Összes organikus találattal összemérve (nem kulcsszó csoportonként) kijönnek ilyen arányok bizonyos esetekben, lehet...

No, kicsit buzdítottuk a PPC híveit, túlzottan is :) , én sem vagyok ellene, szükséges dolog bizonyos dolgokra, de...
következő posztban most az kéne jöjjön az igazságosság jegyében, hogy hogyan dobnak ki bizonyos webshopok havonta többszázezer forintot PPC-re (esetenként több mint félmilliót), meg egyéb vásárolt forgalmakra, amikor ezt sokkal költséghatékonyabban meg lehetne oldani egy jól keresőoptimalizált oldallal. :)

Csak ugye konkrétumokban nem szabad beszélni, nem engedi meg az üzleti etika.

By: bano

bano — Thu, 10 Jan 2008 14:14:14 +0000

Raha,

Az 1:1.5 arány nekem már durva, au maximum 1:1.2-ig tudok elmenni.

By: Raha

Raha — Thu, 10 Jan 2008 06:55:45 +0000

Nálam a PPC kampányok konverzió képessége minden konverziót mért kampánynál magasabbak mint az oragnikus találatoké. Az arány valahol az 1:1,1 vagy az 1:1,5 közötzt van valahol.

Feltételezem hogy nem csak a téma, de a PPC kampány minősége is erősen változtathat az organikushoz mért konverziók arányán. Ha a PPC kampány nem a CPC-re, hanem a konverzió költéségre, ROI-ra van (jól!) optimalizálva, akkor majdnem biztos hogy jobban konvertál mint az organikus. Egy rossz kampány magas Bounce Rate-je azonban pont az ellenkezőjét érheti el.

By: Kristóf (adwords-hirdetes.hu)

Kristóf (adwords-hirdetes.hu) — Wed, 09 Jan 2008 18:45:42 +0000

Én is tapasztalom, hogy adott esetben az Adwords-el jobb konverziós arányok érhetők, s ezt annak a “számlájára” írom, hogy ezekben az esetekben az Adwords jobb/könnyebb célzási lehetőségeket ad (kulcsszavak, hirdetési szöveg, cél url, stb.). Seo-val _szinte_ lehetetlen ilyen szintű célzást elérni szerintem.

By: bano

bano — Wed, 09 Jan 2008 16:46:36 +0000

Témafüggő, persze.

Olyannyira, hogy egy-egy szolgáltatáson és időintervallumon belül kell összehasonlítani, ha igazán korrektül akarjuk csinálni.

A lényeget azonban ott látom, hogy a kettő (mármint PPC és SEO) költsége olyannyira eltérő nagyságrendű, hogy ezen esetleges konverziós különbség csupán cizellálja a dolgot, lényegileg nem nagyon számít.

By: Longhand

Longhand — Wed, 09 Jan 2008 16:39:00 +0000

Nyilván azért témafüggő is a dolog, nem? Legkorrektebben talán úgy lehetne mérni egyébként, hogy kulcsszavanként lenne összevetve a konverzió.

(Egy érdekes olvasmány Aaron Wall-től a kontextuális hirdetésekről http://www.seobook.com/web-ads-exploit-weak-poor-and-stupid-people)