Egy webshop tulajdonos mesélt ma nekem azon tapasztalatáról, hogy két domain mennyire eltérő eredménnyel teljesített eladásokban, a Google Adwords kampányaiban.
Két domain, ugyanazon tartalommal, termékekkel, megjelenéssel és hirdetésekkel.
Egyik – a forgalmazott termékhez kapcsolódó brand nevet tartalmazó domain – nagyon jó ctr-el és konverziókkal futott, a másik domain névvel ugyanaz a tartalom, ahogy ő fogalmazott “szinte semmit nem hozott”.
Létezik sok a felhasználói viselkedésről szóló tanulmány a kereső találati oldalakon, többnyire eye-tracking elemzések, amelyek azt vizsgálják, hogy hogyan pásztázzák a felhasználók a találatokat és hogyan választanak, de nagyon kevés anyagban láttam említeni a találatok alatt szereplő domainek/URL-ek szerepét a kiválasztásban.
Egy korábbi bejegyzésben írtam már arról, hogy bizonyos kereséseknél, a domainben egy erős brand név vagy egy a kereséssel megegyező kulcsszavas egyezés komoly mértékben felülírhatja az általános eye-tracking vizsgálatokkal találati pozíciókra felállított átkattintási átlagokat.
A témához kapcsolódik még egy a domain értékesítésre szakosodott angol cég tanulmánya, amely három domain teljesítményét hasonlította össze PPC kampányokban és részletesen összesíti számokkal az eredményeket a linkelt PDF-ben. (Az publikált anyag elkészítése mögött nyilván üzleti érdekek is húzódnak, de objektíven, számokkal alátámasztott eredmények).
Ne helyezzük a fontosabb dolgok fölé, de olykor nagyon komoly pluszt jelenthet egy jó domain és nagyon fontos stratégiai döntés a megfelelő név kiválasztása/megszerzése.
7 hozzászólás
Ilyen problémával én is szembetalálkoztam. Egy több mint 4 éves oldal, angol domaincímmel, .hu-s végződéssel sokáig nagyon jól futott, hozta az akkor elvártakat. Majd létrehoztunk egy magyar nyelvű domain-t, és annak keresettsége jelentősen jobb lett, mint a másik oldalé. A tartalom mindkét oldalon más volt, még is a szinte új oldal sokkal többet hozott, mint az ős oldal.
A pluszt én véletlen tapasztaltam meg, mert az én domainemben szerepel az elo.hu és az elo.hu keresésekre 15 helyen hozza a weboldalam pedig semmilyen ilyen jellegű optimalizációt nem tettem pusztán a domain névből fakad ez a kis plusz.
Nem hittem volna, hogy a felhasználóknak ennyire számít kereséskor az URL. Régebben nem értettem, hogy a domain miért “érhet” annyit a keresőkben, de már kezdem belátni a dolgot. Egy jó domain aranyat ér.
Nekem egy csak félig-meddig ide kapcsolódó kérdésem lenne.
Ha van két domain, egyik a cégnév, másik a fô tevékenység.
Mi a jobb; ugyanaz a tartalom, egy tárhelyen és átirányítva egyikre – mondjuk cégnévre a tevékenység -, vagy mondjuk tevékenységre egy micorsite készítése – ugyan azon cégrôl, fô tevékenysgre kihegyezve, máshogy fogalmazva (tartalomduplikálást kerülve) stb -? (ugye utóbbi eset az biztos, hogy a linképítést nehezíti meg, mert két oldalra kellene, ráadásul a kettô között átfedés van…)
A post elején azt írod, hogy a forgalmazott termékhez kapcsolódó brand név a domainben – erről eszembe jut egy dilemmám.
A domain szabályzat tudtommal tiltja azt, hogy a védett márkaneveket xxx(brand)aruhaz.hu néven használja bármelyik viszonteladó. Ennek ellenére azt látom az iparágamban, hogy sorra nyílnak az ilyen típusú webáruhazak -ezzel tisztességtelen előnyt szerezve a többiekkel szemben. Érdekelne, hogy mi a véleményed erről, mit lehet ilyen esetben tenni?
@Csipi: általánosságban valóban ez a helyzet magyar domain végződések esetén, hogy a védjegy tulajdonosa nagy eséllyel könnyedén elveszi a nevet, ha pert kezdeményez olyan domain tulajdonosa ellen aki a vállalkozásával/termékével egyértelműen asszociálható egyedi nevet használja a domainben.
Ha a védjegy tulajdonosa nem tekinti visszaélésnek a dolgot, akkor tegyék…
Lehet, hogy előfordult a téma valahol, de nem találtam, ezért kérdezném. Domain után vadásztam, de elég keresett a téma, tehát nincs az optimalizálásra kiválasztott kulcsszóval megegyező szabad domain. Van-e valami értelme annak, ha egy olyan domaint regisztrálok, amiben a kulcsszót megtoldom X karakterrel? Van-e jelentősége annak, hogy mennyi és milyenek (hozzáadott karakter)? Mennyivel gyengébb egy ilyen domain a kulcsszóval teljesen egyezőnél?