Gyakran, még a webes szakmában jártas emberek számára is problémás kérdés, egy-egy portál elindítása előtt, hogy az ötlet mennyire lehet üzletileg megtérülő.
“Mennyi pénzt kereshetünk majd vele, mennyit is ér napi 10.000 látogató?”
Sokan gondolják úgy, egy weboldal egyedüli értékmérője a látogatottság és a PI, ami több okból is téves elgondolás.
- Más arányban keresnek és látogatnak “kötetlen” időtöltést szolgáló portálokat felhasználók és más arányban látogatnak olyan oldalakat, amelyek végül kereskedelmi tranzakcióban végződő, egy-egy szolgáltatáshoz, termékhez kapcsolódó tartalmak.
- Míg az előbbi oldalak látogatottsága jóval magasabb, az utóbbiak tudhatják hangsúlyosan nagyobb arányban a soraik között azt a közönséget, akinek a látogatása, a hirdetők számára konverzióval jár.
Látogatottságot vizsgálva, nem hagyhatjuk figyelmen kívül az offline média, azaz a tévé, rádió, újságok hirdetéseinek, internetes látogatottságokra gyakorolt erőteljes hatását sem.
Alacsony kereskedelmi értékű forgalmak
Legjellemzőbb, kiemelten magas látogatottságot garantáló téma a bulvár, az offline bulvár médiák által kitermelt anyag, ami irdatlan mennyiségű keresést generál a napi új hírekkel, celebekhez, előadókhoz, szórakoztatóiparhoz kapcsolódó témákkal többnyire.
Létezik is megannyi video, blog, hírportál amelynek az offline bulvár média szolgáltatja a magas látogatottságát.
Vannak még a játék portálok, adult site-ok, egyéb “szórakoztató oldalak”, amelyekre az offline média nélkül is nagyon magas volumenű keresés van.
Mindegyik fenti oldal típusról elmondható, hogy a hirdetési felületeinek az értéke, a látogatók nagy száma ellenére is minimális.
Amikor a “tévéből” jön a vásárló
Nemcsak értéktelen usereket szállít az offline, hanem kiemelten magas értékű, jól konvertálható érdeklődőket is, nagy mennyiségben.
Ez a dolog érdekesebb oldala.
Bankok, biztosítók, utazási irodák, ingatlan irodák, áruházak és egyéb kereskedők …
Köztük brandek, amelyek milliókat költenek heti/napi szinten a szolgáltatásaik reklámozására tévében, online tranzakcióval záruló látogatásokat generálva nagy mennyiségben.
TV-ben, rádióban megkapja az impulzust az ember, interneten pedig utána jár, tájékozódik és dönt.
(A multik pedig sok esetben még az alap információkat is képtelenek megjeleníteni kell? időben a többmilliós költségű offline kampányhoz alkalmazkodva.)
A téma maradék része, legyen házi feladat.
13 hozzászólás
viszont médiák télleg nem léteznek…
_original: mégse de mégis.
(https://index.hu/kultur/korrektor/mediak3/ thx Blumi!)
Elj?’ még az idő, amikor néhányan már abból élünk – remélem én is :-), hogy miként szabaduljunk a szeméttől és a klónozott tartalmaktól. Az elsődleges forrásból származó tartalmat előbb-utóbb nem lehet megkerülni, maszatolni. (Én erre gyúrok!) Aztán jöhetnek a fordítások magyarról magyarra – ha lesz időnk azt (is) fogyasztani.
Én már temetem az egyoldalú médiakommunikációt (ami sok internetes portált is jellemez még), csak a végén nehogy én legyek a koporsóban :-)…
Mit gondolsz arról egyébként, hogy offline területen mi a leghatékonyabb kommunikációja egy webes tartalomnak? pl. egy tv-s hirdetés hogyan kommunikál egy ilyet jól?
Szerintem az már régen rossz, ha azért kezd bele valaki egy “portál” készítésébe, mert jó pénzt hoz, mindenféle hozzáértés nélkül. Ha nem is maga csinálja, csak a t?két biztosítja, a legtöbb esetben így is éppen a szakértőket szokták kispórolni, mert ugye az minek…
Most nem a bulvárra gondolok, hanem ezekre: bankok, biztosítók, utazási irodák, ingatlan irodák stb. A bulvár esetében persze nem kell nagy hozzáértés, de ott tényleg csak tükrözgetés van, az újracsomagolt tartalomtól meg mindenkinek feláll már a hátán a sz?r.
Rung András: Jó a kérdés, általános jó választ nem tudom lehet-e adni a kérdésre, de szívesen olvasnék róla magam is, hogy marketingesek hogy látják ezt a kérdést :)
L*nk*>dt F*sz: megtisztel? lenne, ha találnál valami szalonképesebb nick-et.
Kénytelen leszek én átkeresztelni téged, ha nem teszed meg.
Megtettem, vodafone-os hozzászóló az új neved, remélem tetszik. ;)
(amúgy látom mire keresel google-n, mi volt a szándék.. :) )
@Rung András: Újsághirdetésben is érdemes lehet hirdetni a webes tartalmat, de úgy kell megcsinálni, hogy mérni tudjad, honnan jönnek a megfelelő minőség? látogatók, akikkel eléred a gazdaságos konverziót.
És Laci szerinted újságból vannak a kik tényleg jönnek?
@Rung András: Persze, hogy jönnek, ha jó a hirdetés. Ha jó!
Szerintem eléggé el lehet választani a célközönséget online és offline “keresőkre”. Tehát az offline emberkéknél először is meg kell választani a megfelelő kommunikációs eszközt, ami viszont a terméktől függ. Tehát ha mondjuk bulvár tartalmat szeretnénk eladni, akkor arra megvannak a TV-ben a megfelelő műsorid?k, amikor azok az emberek ülnek a TV fényében, akiket ez érdekelhet. Tehát viszonylag jól célozható a közönség. Mérhetőség: az átlagos, oldalunkra “téved?” látogató valószínű nem a főoldalra érkezik, hanem valamely aloldalra, cikkre, stb. Így a korábbi látogatási statisztika és az új összevetéséből máris lehet következtetéseket levonni. Mondjuk a TV-ben való hirdetés még mindig az egyik legdrágább megoldás, és egyáltalán nem garantált a célközönség “eltalálása”.
Másik, a cikkben felvetett módszer a nyomtatott sajtó. Ezt én akkor javasolnám, ha viszonylag jól körülhatárolt célközönségünk van, akik az adott téma/termék/stb. iránt érdeklődnek. Rengeteg szaklap kapható, csak meg kell találni a megfelel?t és máris mehet a célzott hirdetés. Lényegesen hasznosabbnak tartom, mint a TV-t: jól meghatározható olvasóközönség, “többször elolvasom, továbbadom az újságot” effektus, “nem tudok elkapcsolni a reklámról” hatás, nem kell x-szer leadni a reklámot, hogy a potenciális érdeklőd?/vev? egyszer le tudja írni a webcímet, stb.
Azért úgy gondolom okosabb, ha egyszerre 1, max. 2 új csatornát alkalmazunk, mert akkor a végén tényleg nem biztosítható a mérhetőség.
[…] a felhasználói keresési szokásokat, ismerni a webes forgalmak típusait, minőségi jellemzőit, számok mögé látni a webanalitikában és a legalaposabban megismerni […]
Ha a különböző nyomtatott médiumokba különböző linkeket adunk meg sokkal könnyebb a hatékonyságot mérni. Nem kell túlbonyolítani a dolgokat…